因“土豪式分红”，跨境电子商务巨头安克创新（300866.SZ）被置于聚光灯下，一跃成为公众瞩目的焦点。
事件的导火索是一张近日在社交平台流传的安克创新内部PPT图片。该图片清晰展示了2022年至2024年间，安克创新的经营分享奖奖金总包及年收入破百万人数的逐年攀升态势。2022年，经营分享奖奖金总包已达2.5亿元；2023年，这一数字跃升至4.7亿元；而到了2024年，更是几近翻倍，高达8亿元。
与此同时，年收入破百万的员工数也呈现出迅猛增长。从2022年的209人，到2023年的287人，再到2024年的494人，增长势头强劲。更令人瞩目的是，该公司预计2025年的经营分享奖奖金总包将突破“10亿+”大关。
2月26日，《国际金融报》记者就此事向安克创新相关负责人求证，得到了对方肯定的答复。与此同时，多位安克创新员工也向记者证实了图片的真实性。一位在安克创新已工作四年的员工表示，公司尊重员工的个性化表达，但前提是有好的交付结果，公司也愿意分钱，基本上有付出就有相应的回报。另一位刚加入安克创新不久的员工则透露，虽然自己目前还无缘百万年薪，但身边有同事去年的奖金的确是20个月。
据相关新闻媒体报道，安克创新目前拥有约5000名员工，其中年收入超过百万的员工中，70%来自一线岗位。在部分业绩表现优异的团队中，员工的平均奖金还可以达到20个月薪资或更多。这一说法目前尚未得到安克创新的官方确认。若按照这一比例计算，2024年安克创新约每10名员工中就有1人的年薪超过百万。
值得一提的是，当前安克创新仍在大规模招兵买马。记者观察到，在BOSS直聘平台上，安克创新发布的招聘职位数量高达数百个，涵盖了设计、研发、销售、运营、产品、市场等多个职能领域，工作地点遍布深圳、上海、北京、长沙、杭州等多个城市。同时，薪资待遇跨度也非常大，其中体系管理PMO（RF5V）岗位的薪资范围高达60—90K·21薪，硬件总监的薪资也达到了50—80K·19薪，而亚马逊运营（E0366）岗位的薪资为6—11K，供应链专员的薪资则为8—12K。
提及安克创新，或许不少国内的消费者会感到陌生，这背后的原因很简单——它的绝大部分营收来自海外市场，销售区域大多分布在在北美、欧洲、日本等市场。2024年上半年，安克创新营收96.48亿元中，北美地区贡献了47.95%的营收，欧洲与日本市场分别以21.27%、13.4%的营收占比排列第二、三位。相比之下，中国大陆市场虽然也占据一席之地，但营收占比不足4%。
美东时间2024年8月12日晚8点，彼时美国大选正进入白热化阶段，共和党总统候选人特朗普与特斯拉CEO马斯克在X平台上展开了一场长达两小时的对谈，这场对话吸引了全球瞩目，X平台实时显示，直播观看人数峰值高达130余万。有趣的是，这场跨界的直播访谈却在国内意外带火了一家电子消费品企业的产品——充电宝。
这家企业便是安克创新。在直播中，特朗普掏出一款充电宝为手机充电，眼尖的网友迅速扒出，这款充电宝正是安克（Anker）品牌，在亚马逊上的售价为69.99美元，总销量已达3600件，总销售额高达25万美元。
安克创新是中国最早一批走向全球化的消费电子品牌企业之一，其创始人阳萌曾是一位谷歌工程师，2011年，他毅然辞去谷歌的工作，回国创业。他在全世界内注册了“Anker”品牌，并在家乡湖南创立了海翼电子商务有限公司，也就是安克创新的前身。
初创时期，安克创新仅是一家贸易型企业，通过在深圳华强北定制产品，贴上自己的品牌标签，然后在亚马逊等电子商务平台进行销售，赚取差价，其产品涵盖了移动电源、充电器、数据线等智能数码周边产品。
到了2015年，安克创新年销量已突破13亿元，成为美国、欧洲、日本等亚马逊主要市场上充电配件品类的销量冠军。同样在2015年，安克创新孵化出了智能音频品牌Soundcore、家居智能硬件品牌Eufy，以及投影仪品牌Nebula，标志着公司开始向品牌化方向转型。
当下，安克创新旗下拥有六大自主品牌，产品线涵盖充电储能、智能创新、无线音频等多个领域，销售网络遍布全球100多个国家和地区。财报显示，2021至2023年及2024年前三季度，安克创新实现营业收入分别为125.74亿元、142.51亿元、175.07亿元及164.49%，同比增长为34.45%、13.33%、22.85%及39.56%。
在业内多数人来看，在跨境电子商务赛道，SHEIN和安克代表了两大跨境电子商务模式：独立站和平台商家。相比于SHEIN所代表的独立站玩家，安克代表的则是凭借成熟平台运作的品牌出海玩家，这是两种截然不同的路径。不过，安克专注于产品、流量获取交给平台的策略，也注定了其成长壮大需要赖于诸如亚马逊等电商平台。
财报显示，2022年与2023年，安克创新通过线上销售的收入占营收的占比分别是66.34%、70.3%，在其线上营收中，亚马逊平台绝对占据大头，这两年，公司在亚马逊上实现的营收分别占总营收的55.95%%和57.1%。
值得一提的是，在安克创新因员工分红而广受关注之前，该公司刚刚成功获批发行11亿元的可转债。2月21日，安克创新对外披露，已收到中国证券监督管理委员会出具的《关于同意安克创新科技股份有限公司向不特定对象发行可转换公司债券注册的批复》。
此前，公司曾发布了重要的公告，计划募集资金总额不超过11.05亿元，其中约4亿元将专项用于便携及户用储能产品和新一代智能硬件产品项目的基础设施建设。这两个项目的总投资额预计达到5.2亿元，资金缺口部分将由公司自行筹措解决。
安克创新预计，便携及户用储能产品研制及产业化项目的建设周期将为3年。一旦该项目进入稳定运营阶段，预计每年将实现营业收入约23.5亿元，年总利润将达到2.6亿元，项目投资内部收益率（税后）高达25.79%。同时，新一代智能硬件产品研制及产业化项目的建设投入期也为3年。该项目稳定运营后，预计每年将实现营业收入高达41.8亿元，年总利润将达到3.2亿元，项目投资内部收益率（税后）为21.11%。
对于发行可转债的目的，安克创新称，拟围绕便携储能和户用储能领域，通过本项目进行技术升级和新产品的研发，开发出更安全、性能更优以及应用场景更丰富的储能产品，推动公司储能业务持续发展；在智能硬件方面，针对3D打印设备、智能投影仪和智能安防产品加强研发建设。
安克创新的充电储能类产品线涵盖了Anker（安克）品牌的数码充电设备及配套配件，以及Anker SOLIX系列的家用光伏储能产品等。目前，储能品类已被确立为安克创新未来发展的核心战略品类，其营收贡献占据了公司的半壁江山。
去年上半年，安克创新的三大品类总营收约96亿元，其中充电储能类产品收入高达49.7亿元，占比达51.59%；智能创新类产品（包括摄像头、扫地机器人）收入23.6亿元，占比24.47%；智能影音类产品（如无线蓝牙耳机、无线%。
追溯时间线年，安克创新便初涉储能领域，并推出了首款移动储能产品。然而当时市场表现不佳，公司未能持续深耕。不过，自2019年起，便携储能和户用储能市场迎来爆发式增长，尤其是2022年，全球能源危机导致传统能源价格急剧上涨，储能产品凭借其应急供电、节省电费及环保等多重优势，市场需求大幅攀升。在此背景下，安克创新重返储能赛道。
“公司长期看好家庭能源赛道。我们大家都认为全世界内电网老化、灾害频发、环保要求等带来的电力供应紧缺，和消费的人追求高质量生活而持续不断的增加的用电需求之间，存在长期矛盾，且当前依然缺乏体验良好的消费级新能源解决方案。”2024年10月底，安克创新方面在一场投资者关系活动中回应称，基于以上第一性的认知，2022年公司重返储能赛道后，持续加大投入，连续两年实现了快速地增长。其中2024年前三季度公司储能业务合计实现盈利收入达20亿，同比增长超170%，未来公司将继续加大在消费级新能源上的研发创新和市场渠道等投入。
